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广告修辞巧用“双关”

[电脑版] 钟丽

广告修辞巧用“双关”

1、语义双关:利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义,达到一石双鸟的效果。

⑴:金猴皮鞋,令足下生辉。

“足下”一指脚下,二是对对方的一种尊称,指第二人称“你”。这样就使该广告具有了双重意义:穿上金猴皮鞋,不仅脚下生辉,而且使你整个形象光彩照人,大放溢彩。

(2)你的健康是天大的事——天大药业。

“天大”有双层意义:一为极其重要,二为公司名称。表明天大药业为您的健康服务的宗旨。

(3)小鸭,小鸭,顶呱呱。

“呱呱”一指小鸭的叫声,二顶呱呱是极好的意思(在口语中)。这样将洗衣机的品牌形象化、生动化,使人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼可爱的小鸭子,从而深刻地记住这一品牌,另外还说明了小鸭洗衣机的质量。

(4)爱使万家乐(热水器)。

由于“使”的多义性,使这则广告具有三重意义:〈1〉爱的使者是万家乐〈2〉爱使用万家乐〈3〉爱,使万家欢乐。真可谓一字传神,言简意赅,耐人寻味。

2、谐音双关:利用词的同音或音近条件,使语句具有双重意义,达到一箭双雕的效果。

⑴好面子洁面乳,只许痘留5天。

“痘留”与“逗留”同音,“逗留”意为短暂停留,极言时间之短。这句话既说明洁面乳的治疗对象--脸上的“痘”,又说明了洁面乳的功效神速。“好面子”中的“好”字是一个多音字,“好面子”既可理解为“好(hǎo)面子”,又可以理解为“好(hào)面子”。

这就使该广告又具有了双重意义,一方面说明了产品所能达到的功效:一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪,一定会给你留下一张好脸孔;另一方面,“好(hào)面子”意为好脸面,怕做错事丢脸,也就说明该产品是货真价实的,是不会欺骗消费者的,是维护自己的信誉的。

另外,某化妆品广告———“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留。”与此有异曲同工之妙。

⑵苹乐面粉机,致富好粮机。

“粮”与“良”同音,一方面说明苹乐面粉机是加工粮食、发家致富的机器;一方面说明该机器质量优良,性能可*。

(3)邦医生儿童护肤液——帮你一生。

此广告利用“邦医生”与“帮一生”的谐音表明了此种药对生活的重要性。

关键词:广告 双关

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